与以往的电影首映式不同，《碟中谍3》将首映活动选择在艺术氛围浓重的798工厂，而不是传统的影院里。这一次，音乐战胜了影像，首映式上唱主角的并不什么明星演员，而是两支爵士乐队。发行方贺先生认为，商业电影是时尚的产物，更是流行的先锋，首映式需要常变常新。他说：“《碟中谍》系列是毋庸置疑的经典，片中汤姆·克鲁斯出演的英俊特工形象深入人心，影片主题音乐也成了所有烘托紧张气氛的标志性旋律。听主题音乐的首映活动也许是最独辟蹊径的方式之一。”
由于《碟中谍3》引进屡屡受挫，最终才修改过关，所以在内地的上映时间比北美的5月5日晚了两个多月。贺先生表示，并不算晚，“首先《碟中谍3》的盗版目前都是‘清晰版’，其次《碟中谍》系列在国内有很大影响，群众基础很强，前两部都曾引进上映，不少人期望在影院看到最新一部。再说现在是暑期档最黄金的时间，任何影片的市场空间都很大，比起5月份这个档期更有优势。”
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